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中国体育用品消费正在由粗变精

中国体育用品消费正在由粗变精   据了解,笼式足球设施由泰山体育产业集团、英派斯健康科技有限公司联合研发,其最大优点在于可移动性,无论是城市广场、公园或者街边都可以摆放,易于搭建、拆卸和运输,不会对地面产生破坏。
  
  记者注意到,在现场有不少人对这种可移动式的足球场设施产生兴趣。来自广州一家体育健身俱乐部的赵江梅对着“笼式足球场”拍了不少照片,然后又跟负责该项目推广的工作人员聊了好半天。她告诉记者,回去要向公司汇报有关情况,考虑今后可以引进这种设施。
  
  无独有偶,记者在展馆里还看到了几款可移动式的篮球架。据生产企业相关负责人介绍,其中一款篮球架不但可以移动,还可以通过电动液压装置自由升降、收缩。
  
  国家体育总局装备中心会展部副主任温嘉表示,随着近年来国家严格控制举办大型赛事的数量,永久性场地设施会越来越少,而适合于全民健身小范围活动的可移动、可拆装式场地设施的需求量会越来越大。
  
  传统运动鞋服品牌正在转型
  
  本届体博会展览面积达11万平方米,基本与上一届规模持平,但许多传统运动鞋服品牌缺席却是一个不争的事实。据介绍,今年报名参展的运动鞋服类企业有180多家,数量比去年有所减少,且361°、特步、匹克、康威等国内知名品牌纷纷缺席,即便是如约而至的安踏等品牌,也难掩传统体育用品的式微。
  
  在传统体育用品行业深陷库存和利润下降困境的大环境下,本土企业都在根据市场和自身状况进行积极调整。此次李宁专业运动装备通过跑步及田径项目、羽毛球、篮球、游泳、武术、重竞技项目首次向中国体育业内人士及爱好者展示了李宁品牌在各个专业运动项目上的投入。
  
  在体博会现场,李宁专业运动装备事业部公司总经理李放表示:“在中国2000年之前是体育品牌品牌化的阶段,那个阶段只要是运动品牌,无论什么产品都是好的高档的,是品牌的充分体现阶段。在2000年到2010年,是中国运动品牌休闲化的阶段,这个阶段中国的运动品牌高速成长,休闲化的产品满足了老百姓日常生活的需要,但同时带来了很多问题,如不够专业,不够休闲和缺少功能性,产品较为同质化。而现在正逢中国体育品牌的转折点,是运动品牌回归运动本质的大好时机,中国的消费者越来越关注到运动本身,而只有关注运动本身需求的运动品牌才能逐渐体现其本身的价值并因此获得长期而稳定的发展。”
  
  这一点正在国际运动服装行业得到多次印证。因此,未来的中国体育用品行业也必将逐渐细分市场,出现针对场内、场边、看台及场外的专业、基础及休闲产品。
  
  搭建平台让百姓懂得如何健身
  
  国家体育总局体育器材装备中心副主任、中国体育用品业联合会副主席彭晓在接受采访时说,作为主办方,他们要通过抓住参展企业和专业观众这两条生命线打造服务精细化、功能多元化的体博会平台,进而提升参展企业的品牌价值,引领体育用品行业健康发展。
  
  “众所周知,中国已不单是体育用品行业的一个制造大国,还是一个潜力巨大的消费大国。随着百姓可支配收入的提高和对生活品质的不断追求,国内对体育用品、体育服务的需求持续旺盛,这也让很多国际体育品牌深耕中国市场或者亚太市场有了更多的规划。”比如今年体博会期间,阿迪达斯就吹响了进军中国羽毛球市场的号角,其凭借的市场利器是品牌影响力、整体营销计划及先进的材料科技。再比如在国内目前产销衔接非常良好的健身器材市场,法国的科尔将要以自己的节奏进入,并在体博会期间发布了自己的系列产品。国际品牌想要更多、更深入地进入中国市场,在国内市场发展壮大的中国体育用品品牌也渴望国际化,谋求更高的品牌附加值,这两种需求在今年体博会都得到了淋漓尽致的释放。
  
  重视参展企业的价值体现,是体博会长期以来凝聚品牌、深耕细作的重要原则。彭晓指出,展会的两条生命线,一条是参展企业,另一条就是专业观众;把这两方面很好地结合起来,让更多的百姓懂得怎么去健身,懂得怎么去使用体育用品,不仅对所有的参展企业是一个非常好的促进和推动,对国民体质、生活方式也是很好的提升。 返回上页

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